Naming rights, a estratégia de marketing e patrocínio onde uma empresa paga para dar nome a um local, evento ou espaço público por um tempo determinado, que virou moda em todo o mundo e no Brasil começou pelas grandes arenas do futebol – MorumBIS, Allianz Parque, Neo Química Arena, Arena MRV- chega a Maringá e começa pelo Parque Internacional de Exposições. Assim, as milhares de pessoas que forem à Expoingá daqui a três semanas verão que não existe mais ‘Pavilhão Azul’ ou ‘arena de shows’ e sim Pavilhão Unimed e Arena Sicoob.
O Naming Rights foi uma sugestão da presidente da Rural Jovem, Vanessa Vargas e Pinto, à diretoria da Sociedade Rural de Maringá (SRM) como forma de trazer parceiros para ajudarem a cuidar dos bens existentes no parque de exposições. A ideia foi aceita e a própria Vanessa ajudou a levar a ideia a possíveis parceiros.
“É uma troca: a marca ganha visibilidade extrema e associação emocional, enquanto o proprietário recebe receita para manutenção”, diz a presidente da Rural Jovem. “A mudança marca um novo momento e recoloca o pavilhão em evidência. Christina Helena Barros foi uma mulher forte e criativa, que me inspira muito. Tenho certeza de que aprovaria essa atualização”, afirma.
Além do espaço onde acontecem os show e rodeios, agora Arena Sicoob, e do pavilhão das indústrias, as melhorias também chegaram a áreas essenciais, como o banheiro central do parque, que passou por adequações estruturais e de acessibilidade. A intervenção deu origem ao Banheiro Revest, inspirado na identidade da empresa parceira, ideia que surgiu do cotidiano da cidade, observando o slogan ‘Aqui tem Revest’ utilizado nos empreendimentos da empresa parceira.
Para o presidente Henrique Pinto, os avanços acompanham o perfil da atual gestão. “Mais de 40% da diretoria é formada por pessoas com menos de 40 anos. São jovens criativos, que colocam a mão na massa e estão presentes no dia a dia da entidade, ajudando a destravar processos e propor soluções para demandas antigas, além de colaborar com ideias inovadoras e soluções rápidas para desafios que pareciam complexos”, afirma.
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