A Black Friday aqueceu o mercado de livros em 2023 no país, mas ficou aquém do volume vendido no ano passado, segundo o 12° Painel do Varejo de Livros no Brasil de 2023, pesquisa realizada pela Nielsen Book e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livro (Snel).
O levantamento revela que 4,7 milhões de exemplares foram vendidos, faturando R$ 209 milhões. Ainda assim, a performance é inferior à performance de 2022, entregando queda em volume (-9,32%) e em valor (-1,92%).
Um fator interessante é que sendo a Black Friday uma sazonal fixada em liquidações/promoções, vemos um período com menor bibliodiversidade (-1,30%) e com o preço médio ofertado +8,16% superior ao ano anterior.
“O período que incluiu a Black Friday não alterou a tendência de queda real de cerca de 5 a 6% no comparativo com 2022, confirmando ser este um ano de ajustes na dinâmica do mercado não só no Brasil, mas também observada em diversos mercados no exterior”, diz o presidente do Snel, Dante Cid, via site da entidade.
“O ano está acabando. E agora? O que precisa acontecer para que a performance deste ano se iguale à do ano anterior. A matemática diz que o mês de dezembro deveria vender 59% de exemplares a mais em relação ao mesmo mês anterior. Já em faturamento, essa performance deveria ser 4,7% a mais e haveria empate, no entanto ainda é preciso considerar a inflação do período”, comenta Ismael Borges, Country Manager do Bookscan.
Acumulado do ano
Agora, quando se observa o desempenho do acumulado do ano em comparação ao ano anterior, 2023 vendeu 49,4 milhões de livros e alcançou a soma de R$ 2,2 bilhões em faturamento, acumulando uma queda de -6,44% em volume e -0,56% em faturamento.
Os números têm como base o resultado da Nielsen Bookscan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.
Snel
Criado em 1941, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros tem como finalidade o estudo e a coordenação das atividades editoriais, bem como a proteção e a representação legal da categoria de editores de livros e publicações culturais em todo o Brasil. Para mais informações, visite o site www.snel.org.br